Sejak awal kemunculannya, brand yang satu ini berfokus pada tampilan makeup ala festival yang uni, vivid, dan juga penuh warna.
Penggagas Pim Cosmetix, Maew, terdorong menciptakan konsep produk dengan warna yang mencolok lantaran ia kecewa akan minimnya kosmetik yang berwarna berani di Thailand.
Brand yang berani beda ini memiliki tagline yang menarik, yakni “Extraordinary Beauty”.***